Pengaruh Affiliate Marketing dan Strategi Manajemen Risiko terhadap Ketahanan UMKM di Era Digital
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan pesat perdagangan digital mendorong UMKM untuk mengadopsi strategi pemasaran berbasis online, termasuk affiliate marketing, guna memperluas jangkauan pasar dan mempertahankan kinerja usaha. Namun, UMKM masih menghadapi berbagai kendala seperti keterbatasan kemampuan digital, fluktuasi pasar, dan risiko teknologi yang dapat mengganggu keberlanjutan usaha. Permasalahan tersebut menjadi dasar pentingnya mengkaji kontribusi affiliate marketing dan strategi manajemen risiko terhadap ketahanan UMKM di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh affiliate marketing dan strategi manajemen risiko terhadap ketahanan UMKM. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner pada 32 UMKM yang aktif menggunakan platform digital. Data dianalisis secara manual menggunakan tabulasi, perhitungan frekuensi, dan interpretasi deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing mampu meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan pelanggan, dan membangun kepercayaan konsumen. Sementara itu, strategi manajemen risiko berperan menjaga stabilitas usaha melalui identifikasi ancaman, mitigasi risiko, dan penyesuaian terhadap perubahan pasar maupun teknologi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi antara pemasaran afiliasi dan manajemen risiko sangat penting dalam memperkuat ketahanan UMKM sehingga mampu tetap adaptif dan menjaga keberlanjutan usaha di tengah persaingan digital.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Artikel
Adirestuty, F., Fauzi, I. R., & Monoarfa, H. (2023). Analisis E-Marketing dan Literasi Keuangan Terhadap Keberlangsungan Usaha ditengah Pandemi dimoderasi oleh Religiusitas. JISFIM: Journal of Islamic Social Finance Management, 4, 61–88. https://journal.uinsi.ac.id/index.php/jisfim/article/view/9075
Afriyanti, D. H., & Akbar, F. S. (2024). Pengaruh Program Pemutihan, Kesadaran Wajib Pajak, dan Sosialisasi Perpajakan Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Kendaraan Bermotor. Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen, Ekonomi, Akuntansi ), 8(2), 1574–1590. https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.3778
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. (2021). The Influence of Brand Image, Promotion and Service Quality on Consumer Purchase Decisions on Tokopedia E-commerce in Manado City. Jurnal EMBA, 9(2), 663–674. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/34180
Christanti, & Agung Stefanus Kembau. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Konten Dan Afiliasi Terhadap Pembelian Implusif: Peran Mediasi Pemasaran Viral Dan Kepercayaan. Modus, 36 (2), 198–223. https://doi.org/https://doi.org/10.24002/modus.v36i2.10315
Huda, M. Q., Kusumaningtyas, R. H., Aini, Q., Hidayah, N. A., & Yulian, I. (2023). Analisis Validitas dan Reliabilitas Sosial Budaya. Applied Information System and Management (AISM), 6(1), 1–6. https://doi.org/https://doi.org/10.15408/aism.v6i1.25198
Karina, N. D., Darmansyah, & Awalludin, D. (2023). Pengaruh Affiliate Marketing Dalam Peningkatan Penjualan Pada Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumen. Prosiding Seminar Nasional Inovasi Dan Adopsi Teknologi (INOTEK), 3(1), 80–89. https://doi.org/https://doi.org/10.35969/inotek.v3i1.304
Lestari, D. A., Sari, H., & Kurniaty, D. (2024). Dampak Program Affiliate Marketing di TikTok terhadap Perceived Value. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ), 3159–3180. https://doi.org/https://doi.org/10.31955/jimea.v8i4.3988
Nurdin, N. P., Nova, M., & Rizqi, A. (2025). Pengaruh Affiliate terhadap Keberhasilan Penjualan Produk UMKM di Marketplace. EduTIK: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 5, 968–983. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.12658934
Ramadhan, G. P., Rizal, M., & Natari, S. U. (2023). Pemutusan Hubungan Kerja Secara Sepihak Berdasarkan UU Cipta Kerja (Studi Kasus Pada PT. Shopee Internasional Indonesia). 2(3), 51–63. https://doi.org/https://doi.org/10.30640/digital.v2i2.1286
Sahilah, S., Sukoco, I., Jamil, N., Novel, A., & Safa’atul Barkah, C. (2023). Pengaruh Afiliasi Dalam Pemasaran Digital Dan Dampaknya Terhadap Penjualan Pada PT Shopee International Indonesia. Forum Bisnis Dan Kewirausahaan Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 13, 228–232. https://doi.org/https://doi.org/10.35957/forbiswira.v14i2.5474
Saputra, Y., Sadat, A. M., & Rahmi. (2024). Analysis of the use of the Shopee Affiliate Program Using the Technology Acceptance Model (TAM), Perceived Trust, and Perceived Risk Approach (Case Study of Shopee Affiliate Seller). Journal of Social and Economics Research, 6(1), 1311–1334. https://journal.unhas.ac.id/index.php/jser/article/view/37510
Septianza, C., Susandini, A., & Hardyati, V. (2024). Mengukur Efektivitas Keuangan Umkm Di Sumenep : Peran Inklusi Keuangan , Financial Technology , Dan Pengelolaan Risiko. SEIKO : Journal of Management & Business, 7(2), 775–782. https://doi.org/https://doi.org/10.37531/sejaman.v7i2.2102
Yogi, A., & Prasetyo, A. (2023). Pengaruh Kepemimpinan Transformasional , Motivasi Kerja Dan Iklim Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Medis ( Survey Pada Rumah Sakit Umum Daerah di Kota Tarakan- Kalimantan Utara ). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, Bisnis, Kewirausahaan, 11(1). https://journal.stie-putrabangsa.ac.id/index.php/jimeb/article/view/2382
Laporan dan Aturan Pemerintah
Statistik E-Commerce 2023. (2023). In BADAN PUSAT STATISTIK. https://www.bps.go.id/id/publication/2025/01/30/d52af11843aee401403ecfa6/statistik-e-commerce-2023.html