Optimalisasi Penggunaan Bahasa Indonesia dalam Strategi Pemasaran Produk Busana di Media Sosial
Main Article Content
Abstract
The optimization of Indonesian language use in the digital marketing strategy for fashion products on social media is crucial for strengthening the local brand image and increasing consumer engagement. This article analyzes the vital role of the national language in building communication that is persuasive and culturally appropriate. Employing a literature review and content analysis method on the promotional content of local fashion brands such as Erigo and Queenova, this study aims to: 1) analyze the urgency of the Indonesian language in digital marketing, 2) describe the variations in language usage forms in fashion promotion, and 3) present practical strategies for its optimization. The findings indicate that the proper and creative utilization of the Indonesian language provides a competitive advantage, particularly in creating an emotional connection (relatedness) with the audience. Practical strategies for effective language use in the context of digital marketing are also presented.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adha, M. N., Khairi, R., & Sharma, M. (2022). Efektivitas pemakaian bahasa iklan pada media sosial Instagram dalam pemasaran UMKM. Jurnal Publikasi Ilmu Administrasi Dan Manajemen, 7(3).
Adhini, A. Z., Hanum, F., Fahmi, T., & Syahputra, T. (2023). Analisis Strategi Promosi Erigo Store Brand Fashion Lokal Indonesia. Jurnal Bisnis Corporate, 8(2).
ct of social media advertising on brand perception and consumer behavior. International Journal of Marketing Studies, 14(1).
Handayani, S., & Puspitasari, D. (2022). Peran bahasa dalam branding produk lokal di era digital. Jurnal Komunikasi, 14(2).
Harefa, D. (2024). Bahasa Indonesia sebagai sarana ekspresi budaya dalam konteks globalisasi. Jurnal Linguistik Indonesia, 42(1).
Keraf, G. (1994). Linguistik dan bahasa Indonesia. Gramedia.
Kurniawati, I., & Rahma, A. (2023). Strategi komunikasi pemasaran digital UMKM fashion di media sosial. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(1).
Permana, E., Amalia, D., & Agestin, J. A. P. (2024). Strategi Meningkatkan Minat Beli Konsumen Melalui Periklanan Produk Erigo di Media Sosial Instagram. Manajemen: Jurnal Ekonomi USI, 6(2).
Ramadhani, N. L., & Isnawati, S. I. (2023). Efektivitas influencer dalam meningkatkan brand equity produk fashion hijab di Instagram Butik Jennaira Scarf Semarang. TEKNOBUGA: Jurnal Teknologi Busana dan Boga, 11(1).
Saragih, G. B., Samsura, F., & Amrisyah, S. (2025). Analisis efektivitas influencer marketing dalam meningkatkan konversi penjualan fashion di platform TikTok. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2).
Adhini, A., Marzuki, A., & Mahendradatta, H. (2023). Digital marketing strategy for local fashion brands: A case study on Erigo. Journal of Business and Social Innovation, 5(2).
Pratiwi, A. (2022). Konsistensi bahasa iklan digital dalam membangun kepercayaan konsumen. Jurnal Bahasa Dan Media, 4(2).
Sarastuti, D. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Produk Busana Muslim Queenova. Jurnal Visi Komunikasi, 16(1).
Kamila, A. P., Darmawan, N. A., Sakina, A. P., Jagad, A. K., Choirin, S. A. N., & Anggraeni, N. D. (2023). Efektivitas bahasa Indonesia dalam deskripsi produk fashion: Studi kasus platform Shopee. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 3(1).
Social, W. A. (2024). Digital 2024 Indonesia Report. DataReportal.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sujinah. (2018). Bahasa Indonesia sebagai pemersatu bangsa dalam komunikasi lintas budaya. Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra, 3(2).
Asriyani, W., Wahidah, A. D., & Solihatun, F. (2024). Penggunaan bahasa iklan untuk meningkatkan penjualan produk pada media sosial Instagram. Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK), 6(2).
Astikarani, N. L., & Purnama, I. B. (2022). Pemanfaatan digital marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran efektif dan inovatif untuk menarik konsumen UMKM. Jurnal Widya Candra, 8(2).
Prasasti, R. (2016). Pengaruh bahasa gaul terhadap penggunaan bahasa Indonesia mahasiswa Unswagati. LOGIKA Jurnal Ilmiah Lemlit Unswagati Cirebon, 18(3), 114–119.