Bahasa yang Menjahit Identitas: Peran Bahasa Indonesia dalam Merancang Citra Produk Busana
Main Article Content
Abstract
The Indonesian language has a strategic position not only as a national communication tool, but also as an instrument that plays an important role in building the identity and image of local fashion products. Amidst the dominance of foreign languages in the fashion industry, the use of good, creative, and persuasive Indonesian language can differentiate and strengthen product branding. This study aims to examine the role of Indonesian in building the identity and image of fashion products, highlighting the strategy of using Indonesian slogans, phrases, and promotional narratives. The method used is a literature study by examining various journals, scientific articles, and relevant sources related to the role of language in branding and the creative economy. The results of the study show that Indonesian language can strengthen consumers' emotional appeal, increase trust in local brands, and emphasize cultural characteristics in fashion products. The case study of the Sejauh Mata Memandang brand shows how the use of typical Indonesian phrases, such as “Bumi Rumah Kita” (Our Home Earth) and “Kembali Baik” (Return to Goodness), has succeeded in creating emotional closeness with consumers while reinforcing cultural identity. Thus, Indonesian language not only functions as a medium of communication, but also as a strategic asset in building the image and competitiveness of the Indonesian fashion industry.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
As Syiammi, A., Ibrahim, S., Amaliya, F. F., Ramadhani, N. S., & Putri, A. A. (2025). Pengaruh penggunaan bahasa Indonesia dalam pemasaran produk pakaian di Shopee untuk meningkatkan daya tarik konsumen. Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Sosial (JEBS), 2(4), 136–145.
Asriyani, W., Wahidah, A. D., & Solihatun, F. (2022). Penggunaan Bahasa Iklan untuk Meningkatkan Penjualan Produk pada Media Sosial Instagram. Jurnal Pendidikan dan Konseling, 4(4).
Dewi, N. P. (2021). Strategi komunikasi berbasis budaya dalam promosi produk lokal. Jurnal Ilmu Komunikasi Nusantara, 3(2), 87–95.
Fadhilah, A. N., Nikmah, N. F. A., Hermanto, A. S., Balqis, A., Falda, T. A. R., & Arum, D. P. (2024). Penggunaan Bahasa Indonesia dalam Pemasaran Digital E-Commerce: Studi Kasus Iklan Shopee. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(2), 14-14.
Fitriani, L., Rachma, Z. S., Kamila, A. D., Pebrianti, E. P., Fateha, S. A., & Nurhayati, E. (2023). Penggunaan Bahasa Indonesia dalam media sosial sebagai media pemasaran online. Sabda: Jurnal Sastra dan Bahasa, 2(1), 11–20. https://doi.org/10.572349/sabda.v2i1.441
Halim, M., Amin, S., & Susilawaty, S. (2024). Strategi copywriting @Beauty.Kendari. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO, 9(2), 123–134.
Hidayat, M. A., & Siregar, F. (2020). Pengaruh social media marketing dan tagline terhadap brand awareness pada Pattern X Medan. MUDIMA: Jurnal Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 1(2), 45–56. Formosa Publisher.
Hidayat, R. (2022). Bahasa Indonesia dan tantangan globalisasi: Perspektif bisnis dan komunikasi. Jurnal Bahasa dan Bisnis, 7(1), 12–23.
Husen, T. I. (2023). Pelatihan teknik copywriting untuk promosi wisata melalui media sosial. Jurnal Agromarine, 14(2), 77–88.
Kamila, A. P., Darmawan, N. A., Sakina, A. P., Jagad, A. K., Choirin, S. A. N., & Anggraeni, N. D. (2024). Efektivitas Bahasa Indonesia dalam deskripsi produk fashion: Studi kasus platform Shopee. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 2(1), 9–20. https://doi.org/10.47134/jbdi.v2i1.3410
Kamila, A., Darmawan, N., Sakina, A., Jagad, A., Choirin, S., & Anggraeni, N. (2025). Efektivitas Bahasa Indonesia Dalam Deskripsi Produk Fashion: Studi Kasus Platform Shopee. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 2(1), 9-9.Salsabilla, Y., Ahmad, A., & Ambarwati, D. A. (2022). Pengaruh penggunaan slogan pada iklan terhadap keputusan pembelian konsumen Teh Botol Sosro dengan mediasi kesadaran merek. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 2(4).
Kartika Handini, B., Hariani, D., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Mohammad Husni Thamrin Correspondence Author, U. (n.d.). The Influence of Digital Marketing Strategy and Online Reputation on Customer Loyalty at the Local Fashion Brand “Sejauh Mata Memandang.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 2025. https://doi.org/10.37012/jeb.v1i1.2958
Nardo, Rio., Yuliana, Liza., Ratnasari, Kania., dkk. 2024. Strategi Branding di Era Digital. Purbalingga: Eureka Media Aksara. ISBN 978-623-120-459-2.
Nugroho, A. (2021). Literasi bahasa dalam industri kreatif. Jurnal Pendidikan Bahasa, 6(3), 201–210.
Parwati, K. Y. (2024). Pelatihan copywriting untuk meningkatkan social media marketing performance pada pelaku bisnis Gen-Z. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 34–42.
Pitrianingsih, D., Isyanto, P., & Sumarni, N. (2025). Strategi komunikasi pemasaran dalam mempromosikan Batik Putri Sanggabuana Karawang sebagai identitas budaya lokal. JEMSI, 6(5), 1762–1773.
Pradani, S. P. N., Wardani, P. A., Afifah, N. N., Sahesti, I., Tivan, K., & Arum, D. P. (2024). Komunikasi Lintas Budaya: Strategi Pemanfaatan Bahasa Indonesia dalam Pertemuan Bisnis. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(1), 9. https://doi.org/10.47134/jbdi.v1i2.2337
Prasetya, D. J., Saputra, D. I., Choiri, A. R., Devalea, L. G., Agustine, M. S., & Anggraini, N. D. (2024). Pengaruh penggunaan Bahasa Indonesia yang baik dan benar terhadap kinerja pemasaran di media sosial. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(3), 10–18. https://doi.org/10.47134/jbdi.v1i3.2682
Ramadhan, R., & Lestari, N. (2023). Peran media sosial dalam pemasaran busana muslim: Studi kasus Toko Fathia Collection. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JPKM), 5(1), 210–218.
Ruslan, R., & Syahruddin, S. (2020). Bahasa pemikat hati pelanggan: Kreativitas bahasa dalam industri kreatif. [Artikel], Universitas Muhammadiyah Makassar.
Safira, V., Kurniawan, B., Raya Telang, J., Kamal, K., Bangkalan, K., Timur, J., & Penulis, K. (2024). PT. Media Akademik Publisher BAHASA INDONESIA DAN EKONOMI KREATIF: PERAN BAHASA DALAM MENGEMBANGKAN PRODUK BUDAYA LOKAL MADURA. JMA), 2(7), 3031–5220. https://doi.org/10.62281
Situmorang, E., Letsoin, B., Briyan, A., Suryani, L., Ekasari, A., & Kurniawati. (2021). Perilaku pembelian merek fast fashion pada generasi milenial di Indonesia. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen, 7(3), 778–789. https://doi.org/10.17358/jabm.7.3.778
Wati, A., Dewi, R., & Lestari, M. (2024). Pelatihan copywriting dan strategi konten untuk menarik minat konsumen pada UKM RedRoseFlorist. Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 15–22.
Wicaksono, B. (2023). Literasi bahasa dan inovasi konten digital. Jurnal Bahasa, Sastra, dan Media, 9(2), 211–223.
Yuliana, R., & Wibowo, H. (2023). Branding Lokal dan Kekuatan Bahasa: Strategi Pemasaran Produk Kreatif Indonesia. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.