EFEKTIVITAS STRATEGI MARKETING MIX TEH BUTONG TERHADAP KESADARAN KONSUMEN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Teh Butong, sebagai salah satu produk dalam industri minuman lokal, membutuhkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing dan memperkuat brand awareness di kalangan konsumen. Pemahaman yang mendalam tentang efektivitas keempat elemen marketing mix produk, harga, distribusi, dan promosi—menjadi hal yang krusial dalam menciptakan kesadaran merek yang berkelanjutan. Elemen produk, seperti kualitas, inovasi pada kemasan, dan diversifikasi varian rasa, harus disesuaikan dengan preferensi konsumen untuk meningkatkan daya tarik produk. Penetapan harga yang kompetitif, yang mempertimbangkan daya beli segmen pasar yang dituju, dapat memengaruhi persepsi konsumen terhadap nilai produk. Di sisi lain, distribusi yang efisien melalui kombinasi kanal tradisional dan platform digital diperlukan untuk memastikan ketersediaan produk secara luas dan mudah dijangkau. Promosi yang kreatif dan terpadu, termasuk penggunaan media sosial, event marketing, serta program loyalitas, menjadi alat utama dalam menyebarluaskan informasi dan membangun hubungan emosional antara konsumen dan merek.
Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk menganalisis dan mengoptimalkan strategi marketing mix Teh Butong dalam meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk. Melalui pendekatan partisipatif, metode yang digunakan meliputi pelatihan kepada pelaku usaha, survei terhadap konsumen untuk mengidentifikasi preferensi dan persepsi mereka, serta simulasi strategi pemasaran berbasis data. Hasil yang diharapkan meliputi peningkatan pemahaman pelaku usaha terkait marketing mix, perbaikan strategi pemasaran yang diterapkan.
Dengan integrasi yang baik dari elemen-elemen marketing mix, hasil pengabdian masyarakat ini diharapkan mampu memberikan dampak nyata terhadap penguatan posisi Teh Butong di pasar.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ainurrofiqin, M. (2023). Teknik Branding 5.0: Tingkat Brand Awareness Di Era 5.0. Anak Hebat Indonesia.
Alfiqri, M. J. (2024). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN VARIABEL MEDIASI VIRAL MARKETING PADA PRODUK MIXUE DI PONTIANAK. Obis, 6(2), 44-60.
Anugerah, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Es Teh Indonesia Cabang Delima Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Cahya, J. H., Budianad, D., & Goenawan, F. (2023). Tingkat Brand Awareness Masyarakat Bandung Terhadap Mixue. Jurnal e-Komunikasi, 11(1).
Cholil, A. M. (2021). 150 Brand Awareness Ideas. Anak Hebat Indonesia.
Kamilawati, A., Syaputra, A., Wn, R. A., & Malik, A. (2024). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PT. ILMU INSPIRASI INDONESIA DALAM MEMPERLUAS PASAR DI INDONESIA. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(6), 10049-10060.
Melani, E., & Yuliana, L. (2024). Analisis Strategi Pemasaran UMKM Sandal Era Digital: Studi Kasus Juan Jaya Sandals. Manajemen Kreatif Jurnal, 2(4), 27-38.
Nabila, N. F., & Saifudin, W. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Di Tulungagung Dalam Menarik Minat Beli Konsumen. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(2), 305-326.
Nur, R. (2021). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA HOME INDUSTRY TEH MEREK MACAN DAN TIGA DAUN DI AJIBARANG BANYUMAS (Doctoral dissertation, IAIN PURWOKERTO).
Ramadhan, F. V. (2023). Edukasi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk Pada UMKM di Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 2572-2579.
Revi Mei Landari, R. (2023). KOMUNIKASI PEMASARAN MEETUP COWORKING SPACE DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI EVENT STARTUP WEEKEND INDONESIA (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Salsabila, F. C. D. (2022). EFEKTIFITAS MARKETING MIX 7P DAN KUALITAS PELAYANAN DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE PADA SEVENSPEED SCREEN PRINTING STUDIO KUDUS (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG).
Solihin, S. A. (2024). Konsep Marketing Mix 4P dan 7P.
Tarigan, S. W. B., Safitri, L., Marpaung, D. T., & Lubis, P. K. D. (2024). Analisis Kelayakan Bisnis dalam Startegi Peningkatan Pemasaran UMKM MOMOYO Ice Cream & Fruit Tea. Future Academia: The Journal of Multidisciplinary Research on Scientific and Advanced, 2(4), 732-738.
Taufik, Y., Sari, A. R., Zakhra, A., Ayesha, I., Siregar, A. P., Kusnadi, I. H., & Tannady, H. (2022). Peran Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Es Teh Indonesia. Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 5234-5240.
Tisnadyasri, H. (2024). Pemanfaatan Internet of Things untuk Komunikasi Pemasaran dalam Program Peningkatan Brand Awareness Produk PT. Regarsport Indonesia (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Widiyanti, S., & Othman, L. (2024). Pengaruh Atribut Iklan (Tagline, Jingle dan Colour) di Televisi Terhadap Brand Awareness Marketplace Blibli (Survei Pada Mahasiswa Universitas Riau). eCo-Buss, 7(1), 148-158.
Wijaya, A. M. R. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Event dalam Meningkatkan Brand Awareness Sentrum Space (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Wilhelmus, H. S. (2020). ANALISIS PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, BRAND AWARENESS, DAN SERVICE QUALITY TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA INDODINER OLEH: MONIKA GRACIA SEREPINA NIM: 1765190007 (Doctoral dissertation, MM FEB UPI YAI).
Zahra, A. F. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing pada Taigersprung Dimsum Yogyakarta melalui Akun Instagram@ taigersprung (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).