Pengaruh Media Sosial, Daya Tarik Iklan dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor pada PT. Yamaha Motor Cabang Lamteumen Banda Aceh

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media sosial, daya tarik iklan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor pada PT. Yamaha Motor Cabang Lamteumen Banda Aceh. Metode pengumpulan data melalui daftar pertanyaan/kuisioner dan studi dokumentasi. Objek dalam penelitian ini yaitu konsumen PT. Yamaha Motor Cabang Lamteumen Banda Aceh. Sampel penelitian ini sebanyak 109 responden. Metode analisis data, menggunakan analisis regresi linier berganda, untuk mengetahui penagruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara uji simultan antara variabel media sosial, daya tarik iklan dan kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor pada PT. Yamaha Motor Cabang Lamteumen Banda Aceh diperoleh nilai profitabilitas F (0,000) < dari nilai kritis (0,05). Kemudian secara parsial  yaitu media sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor pada PT. Yamaha Motor Cabang Lamteumen Banda Aceh diperoleh nilai profitabilitas t (0,000) < dari nilai kritis (0,05). Daya tarik berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor pada PT. Yamaha Motor Cabang Lamteumen Banda Aceh diperoleh nilai profitabilitas t (0,000) < dari nilai kritis (0,05. Kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor pada PT. Yamaha Motor Cabang Lamteumen Banda Aceh diperoleh nilai profitabilitas t (0,010) < dari nilai kritis (0,05.

Kata kunci: Daya Tarik; Media Sosial; Kepercayaan; Keputusan Pembelian