PENGARUH KEPERCAYAAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MELALUI PT SUKSES JAYA MAKMUR ABADI BANDA ACEH

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kepercayaan dan harga terhadap keputusan pembelian pada PT. Sukses Jaya Makmur Abadi Banda Aceh. Populasi penelitian ini berjumlah 950 orang pelanggan, dan model penarikan sampel menggunakan teknik slovin sehingga diperoleh sampel sebagai responden sebanyak 91 orang pelanggan. Peralatan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Sukses Jaya Makmur Abadi Banda Aceh. Hal ini dibuktikan kepercayaan dan harga merupakan faktor yang berpengaruh pada keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan hasil penelitian menunjukkan persentase koefisien determinasi 34,1% dan yang sisanya 65,9% dipengaruhi oleh faktor lain diluar dari penelitian ini. Hasil pengujian statistik menunjukkan nilai F_hitung sebesar 22,781 nilai F_tabel pada tingkat keyakinan 95 persen menunjukkan angka sebesar 3,098. Karena nilai F_hitung>F_tabel (22,781 > 3,098) dapat diartikan secara simultan kedua variabel independen yaitu kepercayaan (X₁) dan harga (X₂) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Sukses Jaya Makmur Abadi Banda Aceh. Hasil pengujian uji t menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kepercayaan (X₁) dan harga (X₂) secara parsial terhadap keputusan pembelian pada PT. Sukses Jaya Makmur Abadi Banda Aceh. Dari perbandingan t_hitung dengan t_tabel diketahui bahwa kedua variabel (kepercayaan dan harga) adalah signifikan, karena t_hitung > t_tabel (5,534 dan 3,368 > 1,986). Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda dapat diketahui bahwa dari kedua variabel yang diteliti, ternyata variabel harga (X₂) yang mempunyai pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian pada PT. Sukses Jaya Makmur Abadi Banda Aceh, dengan nilai koefesien regresi sebesar 0,524, dan diikuti oleh variabel kepercayaan (X₁) mempunyai nilai koefisien regresi sebesar 0,348.

Kata Kunci: Kepercayaan, Harga dan Keputusan Pembelian