PENGARUH STRATEGI BISNIS, KEMAMPUAN INOVASI DAN MODAL INTELEKTUAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN (STUDI UMKM DI KECAMATAN LUENG BATA BANDA ACEH)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi bisnis, kemampuan inovasi dan modal intelektual terhadap kinerja pemasaran pada UMKM di Kecamatan Lueng Bata. Populasi penelitain dari pelaku UMKM yang terdaftar di Dinas Koperasi dan UKM Kota Banda Aceh berjumlah 686 orang, kemudian sampelnya diambil secara random sampling menggunakan rumus Slovin sehingga jumlah sampel penelitian ini sebanyak 87 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, dengan menggunakan analisa kuantitatif. Analisis data untuk melihat pengaruh variabel terikat dengan variabel bebas menggunakan analisis persamaan regresi berganda. Uji hipotesis menggunakan rumus uji regresi linier berganda dengan program SPSS Versi 22. Hasil penelitian memperlihatkan adanya pengaruh secara simultan antara variabel independen terhadap dependen dengan F_hitung > F_tabel (17,917 > 2,716) dan signifikansi sebesar 0,000. Selanjutnya secara parsial strategi bisnis berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dengan t_hitung (4,168) > t_tabel (1,998) dan signifikansi 0.000, kemampuan inovasi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dengan t_hitung (3,048) > t_tahel (1,998) dan signifikansi 0.000 dan modal intelektual berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dengan t_hitung (2,930) > t_tabel (1,998) dan signifikansi 0,004. Disarankan kepada pelaku UMKM agar fokus pada segmentasi pasar yang tepat dan membedakan produk mereka dari pesaing dan juga memperhatikan rencana pemasaran yang terstruktur dan efisien.

Kata Kunci:   Strategi Bisnis, Kemampuan Inovasi. Modal Intelektual, Kinerja Pemasaran, UMKM